在商业卖场照明设计中，投光（flood lighting）和打光（spot lighting）不仅是基础照明的手段，更是实现商品陈列层次、视觉引导和销售转化的关键工具。成功的灯光策略，能让商品“说话”、空间“呼吸”，最终增强品牌识别与顾客体验。下面将从光学原理、使用技巧、照度控制和商品类别四个层面，深度阐述如何结合投光与打光手法，实现最适配的商品照明。
一、打光（Spot Lighting）与投光（Flood Lighting）的区别与适用逻辑
✦ 打光（Spot Lighting）
光束角窄（通常为10°–30°），照射范围小，亮度集中；
用于突出商品焦点、品牌LOGO、特色展示台；
能制造强烈的明暗对比与光影塑形，吸引视觉注意；
典型灯具：轨道射灯、天花射灯、吊杆式聚光灯。
✦ 投光（Flood Lighting）
光束角广（通常为40°–90°），照射均匀覆盖较大区域；
适用于大面积货架照明、地面通道、背景照亮；
照度较柔和，强调空间“清晰可见”而非重点突出；
典型灯具：广角嵌入灯、面洗光灯、线性投光灯。
二、商品导向的照明策略：以“光”为导购员
1. 服装类商店
商品特点：强调色彩、面料、款式细节；
照明策略：
用打光重点照射模特、橱窗陈列、试衣区挂架，增强视觉吸引力；
用投光平衡环境光，避免强烈阴影或眩光；
色温推荐：3500K–4000K，贴近自然日光，有利于真实还原衣物色彩；
演色指数（CRI）不低于90，避免色差误导。
2. 珠宝首饰与化妆品
商品特点：光泽、细节、反射性强；
照明策略：
利用\\窄角打光（10°–15°）\\创造高光点，让珠宝闪耀夺目；
增设反射面或镜面背景，增强亮点倍增感；
配合色温4000K–5000K冷光，强化金属、钻石等冷光材质的“清透感”；
避免投光直照顾客眼睛，防止刺眼。
3. 超市与便利店
商品特点：品类繁杂，需要高效浏览；
照明策略：
以投光为主、打光为辅；
投光照亮主通道、货架前沿；
打光重点用于特价商品区、冷藏柜陈列台、POP广告面；
色温控制在3500K–4000K，提供清爽又不生冷的购物氛围；
注意防止金属货架产生强反射区。
4. 家具与生活馆
商品特点：场景感重、材质多样；
照明策略：
建议采用“模拟家庭照明方式”，即：层层打光+柔和投光；
打光应用在家具边角、织物纹理、展示台；可用隐藏光源或线性灯进行轮廓强化；
投光覆盖整体区位，营造温馨空间感；
色温选择3000K左右暖光系，增强“家”的感受；
可加入可调光系统切换不同居家情境。
三、布光技巧：如何用灯具布置实现“动静结合”
1. 灯位分布层级化
高位投光：嵌顶灯、吊灯提供均匀基础照明；
中位打光：轨道灯、壁射灯照射重点商品；
低位引导光：如脚灯、柜内灯加强细节照明和引导动线。
2. 避免“光污染”与“光的饱和堆积”
打光角度控制在45°–60°，避免光直接照射顾客视线；
不要对同一商品重复投光、打光，防止商品“失真”或“过曝”；
灯具色温、照度、位置统一协调，避免一店多调。
3. 动态照明系统可提升灵活性
引入可调角轨道灯、智能调光灯具（DALI、0–10V、蓝牙系统等），实现对不同季节陈列或促销活动快速响应；
利用定时程序或感应器配合灯光场景切换，提升空间变化感。
四、照度与光比建议
不同照明层级间保持1:3–1:5的光比对比度，既不刺眼又有突出效果：
背景区（投光区）：300–500lx
焦点商品（打光区）：1000–2000lx
商品橱窗：2000lx以上可接受，但需控制角度和眩光
客流通道：150–300lx，不宜太亮抢走商品注意力
五、总结策略
要为商店商品提供适当、富有销售力的照明效果，应遵循以下核心原则：
1. 先定商品，再定光法，以产品为主角，光只是手段；
2. 以打光制造焦点，以投光创造可读性；
3. 控制角度与眩光，强化材质与轮廓；
4. 动静结合、明暗交错，营造视觉节奏；
5. 灯具选择、布光方式、光色统一调和，建立空间视觉语言系统。