在营销中心（售楼处/展示中心）照明设计中，通过光影投射图案和文字，不仅能营造氛围，还能成为极具传播力的品牌符号。以下从几个角度展开：
1. 品牌识别的直接投射
LOGO投影：在入口或接待台背景，利用 GOBO灯/图案投影灯将企业或楼盘LOGO投射到地面或墙体，客户第一眼就能形成品牌记忆。
标语/口号投射：例如“美好生活，从这里开始”这种简短语句，通过灯光呈现，比传统喷绘更有动态感和科技感。
2. 空间氛围与主题营造
图案化元素：将项目特色（如水波、树叶、几何肌理）做成光影投射，铺设在走廊、天花或地面，呼应项目的设计理念。
生态项目 → 投射叶影、花纹
城市地标 → 投射几何线条、天际线
动态投影：通过旋转或变换的光影，制造流动感，强化参观者的沉浸式体验。
3. 场景化品牌叙事
沙盘区：在背景墙或地面投射地图轮廓、区位标签，让客户对地段优势更直观。
洽谈区：通过灯光投影品牌文化关键词（如“品质”“匠心”“创新”），潜移默化地传递价值观。
过渡走廊：设置动态文字光带，随着客户行进出现品牌故事片段，像是“光的时间轴”，强化记忆点。
4. 互动与分享价值
拍照打卡点：在某个显眼的区域，设置可识别的光影LOGO或图案，让客户自发拍照分享到社交平台，实现二次传播。
互动投影：结合感应技术，客户走动时触发品牌文字或图案亮起，增强参与感与记忆。
5. 技术与表现建议
使用 高显色性LED图案投影灯（GOBO）保证清晰度和稳定性。
建议采用 可更换图案片，方便在不同活动或季节更换内容。
配合 智能控制系统，实现投影内容的切换（白天、夜晚、节庆活动不同呈现）。
总结：
通过投射图案与文字，营销中心的照明不仅是功能照明，更成为 品牌传播的媒介。它能让客户在空间中“看到品牌”“感受品牌”“分享品牌”，最终转化为更深的认知与好感。